www.yexal.ru   - бизнес

Ты не гений, ты - вор! 1

Использование чужих идей в казахстанской рекламе процветает. Противоборствовать с этим явлением без децела невозможно, и остается только верить на "взросление" рекламного рынка

Иллюстрация: Лиана Бахалова

Однажды мы с друзьями кушали на фуд-корте одного из алматинских торговых центров. Размеренный шум голосов нежданно был перекрыт дружным хохотом иносраных студентов за соседним столиком. Пацаны смеялись самозабвенно, показывая корягами на вывеску одного из прилавков фастфуда. Их развеселила вывеска "King Burger", по внешнему виду шибко похожая на логотип американской сети ресторанов быстрого питания Burger King. Заведения Burger King не возбраняется откопать в 71 стране мира. Казахстан явление охренезации обошло стороной - у нас на практике джок честных панцанов международных ресторанных сетей. Зато есть собственные оригинальные "изобретения". Впрочем, то есть нам настучали в руководстве King Burger, такую эмблему предложил старый батя, и сёдня группа намерена поменять ее, поскоку, по слухам, Burger King намерен зайти в Казахстан.

Воровство идей - достаточно распространенное для рекламного базАрчика развивающихся стран явление. И Казахстан - не исключение. Этой теме офигительнее того посвящена отдельная ветвь популярного форума "Центр тяжести", где пользователи делятся товарищ с кентом занятными примерами. Однако ж их предостаточно. На рынке позволительно повстречать уймище "клонов" известных брендов.

"И это уже придумали?!"

Среди заведений быстрого питания ещё весной этого года существовало два "клона" западных компашек - фастфуд WestBurger и Coffee Shop Pinnoccio. Изгибы первой буквы WestBurger долбанутым образом напоминали перевернутую M бренда McDonald"s. Логотип Coffee Shop Pinnoccio представлял собой круг, в тот, что вдоль диаметра белым по зеленому было вписано название, типа в центре круга на черном фоне был изображен диковинный светлый персонаж, видимо Пиноккио. Все это видно напоминало логотип известной американской сети кофеен Starbucks. Названия не схожи, но визуально вывески были шибко похожи дружок на друга.

К настоящему времени WestBurger закрылся, а Pinnoccio логотип сменил. Но на рынке остались другие игривые пацанчики, рекламная инфа которых вызывает чувство дежа вю.

Казахстанская фирма "Султан" выпускает печенье с зефирной прослойкой в шоколаде "Шоко Пир". На полках в супермаркете "Шоко Пир" стоит рядом с печеньем Choco-Pie южнокорейской компашки Orion. Рядом с "Шоко Пиром" разрешается выискать нашенский питьё Goldy Cola. Этикетка, форма бутылки и логотип - все напоминает самый-самый дорогой в мире бренд Coca-Cola. В АО "Голд Продукт", выпускающем колу, отказались обсуждать эту тему без участия юристов.

"Если плагиат не на 100%, то в отдельных элементах встречается. Это мОгет быт и слоган с заменой одного слова, но не меняющего оригинального смысла, это и образы, и элементы фирменного стиля - логотипы, охватывая цвета, шрифты, формы. Встречаются и случаи полного иль частичного копирования идей и концептов", - рассказывает управляющий по работе с клиентами McCann Ericson Талгат Алимжанов.

Сокосодержащий напиток Organic от ТОО "ДальПродукт" - из этой серии. На рынке России еще до появления Organic существовал напиток botaniQ от компашки AquaVision. В этом случае не только созвучны названия продуктов, но сильно схожи логотипы и сама теория - "напиток, содержащий только натуральные компоненты".

Новое - это не только славно забытое, но и нехило замаскированное старое. На нашем продовольственном рынке довольно удачно работает игрок, мыслящий конгениально с дизайнерами западных компашек. Это ТОО RIKS - "молодая амбициозная производственно-дистрибьюторская компашка, сделавшая ставку на свойство и «...» инновационный подход к ведению коммерциала с учетом опыта предыдущих поколений", словно указывается на сайте компашки. RIKS выпускает прохладный чай Nextea, наименование которого созвучно названию чая компашки "Coca-Cola Almaty bottlers" - Nestea. Даже всезнающий Яндекс при вводе слова Nextea выдает: "Может, вы выискивали Nestea?". А вот дизайн этикетки напоминает уже иной напиток - Lipton Ice Tea, бренд компашки Unilever. Посреди напитков RIKS есть и известный в народе коктейль Dizzy. Форма бутылки Dizzy и стилизованная под фужер для мартини буква "Y" в слове перекликаются с дизайном бутылки коктейля Shake американской компашки Red&Blue Beverages. RIKS наши вопросы о сходстве его рекламных образов с чужими оставил без ответов.

"Случаев неприкрытого воровства становится меньше. Но, к сожалейке, есть довольно крупные и известные местные компашки, которые до сих пор считают, что незачем что-то придумывать и расходовать на это бабосы, када все уже готово... кто обратит участливость на то, что происходит в Казахстане?" - отмечает управляющий батя агентства G-Force/Grey группы компашек DASM Марина Фатеева.

Говорящие пузыри

На нашем рынке встречается копирование не только продуктов, но и рекламных кампаний. До сих пор в разговорах с рекламщиками о создании схожих идей зачастую всплывает название одного оператора сотовой связи - "Мобайл Телеком-Сервис" (бренд Neo). В 2008 году, продвигая свой в доску свежеиспеченный тарифный проект "Слем!", сей оператор запустил рекламную кампанию, в том числе сняв рекламный ролик для телевидения, построенный на использовании в изображении speech bubbles (пузырей с прямой речью). Ход интересный. Правда, людям, знакомым с миром рекламы, ролик Neo напомнил больше раннее видео европейского оператора сотовой связи Vodafone. Его рекламка также была построена на пустых speech bubbles, и не подметить концептуального сходства двух проектов невозможно. Хотя заключение Neo визуально отличается от Vodafone, и о плагиате тута базарить ни в коем случае не стоит. А о сходстве - возможно. В группе компашек DASM, одно из агентств которой создавало блин, этот ролик, нам болтанули, что клиент и криаторы заценили рекламное видео европейского оператора уже потом запуска своего продукта на ТВ, и в части bubbles - это совпадение.

Накопительный пенсионный фонд "Республика" ещё продемонстрировал крайне интересный ход в рекламе. Его слоган гласил: "Пенсия - не значит "маленькая". На рекламных макетах же были изображены крупные предметы, в частности телевышка в Алматы, которая издаля кажется маленькой и корягой, что называется, измеряется на глаз. Рекламная инфа смотрится достаточно креативно, если несколькими годами прежде вам на глаза не попадались плакаты Rhino Energy Drink (со слоганом "No sweat") где-нибудь за границей. Там на зрачок издали измерялись горы, дороги и другие объекты с посылом, мол, после этого употребления нашего энергетического напитка и "до вершины не так уж далеко, и море по колено". Несмотря на отличающийся толк посылов казахстанского НПФ и британского производителя энергетических напитков, идеи визуального образа практически идентичны.

В НПФ "Республика" отметили, что о существовании подобного образа узнали уже позже выхода своего рекламного проекта. Помимо того, данный образ не является запатентованным, потому в любом случае ни о каком воровстве речи шагать не может.

Доверяй, но проверяй

На финансовом рынке случалось и более заметное сходство идей. Например, пару лет обратно страховая компашка "БТА Жизнь" представила трогательный рекламный ролик. В нем папа семейства попадает в аварию и за кадром мал-мал переживает, что уделял немного внимания своему сыну. Реклама почти целиком повторяет более раннее творение одной тайской страховой компашки. В компашки "БТА Жизнь" базарят, что эту рекламную идею предложило их прежнее рекламное агентство, пользующееся ништячной репутацией, и эти челы не стали ее проверять. От себя добавим, что, возможно, испытать стоило.

Директор по развитию бизнеса TBWA\Central Asia Януш Морозец отмечает: "Бывает и copy-paste ("скопируй - вставь". - "ЭК"), када исполнитель не утруждает себя размышлениями над содержанием рекламы и даже не прилагает усилия к тому, чтобы привнести в заимствованную идею что-то свое, чтобы утаить факт плагиата (например, изменить верстку макета)". Сиречь выделяет эксперт, бывает кроме того неосознанное копирование: "Где-то что-то джентльмен заценил, в башке отложилось, а через какой-то отрезок времени ему в башку как черт из табакерки приходит "идея", и этот чел всецело уверен, что эта особа оригинальна". Маркетолог и имеющий известность в РК блогер Анелия Карим в свою очередность отмечает: "Существует практика использования одних и тех же мастер в подаче информации. Чистой воды copy-paste я не припомню, всю дорогу есть отличительная деталь".

Авторское бесправие

Кражу идей подчас провоцируют заказчики. Они "стараются сэкономить на всем и вследствие того что требуют от агентства: давайте сделаем так же, как бы у них". "Иногда эдакий подход к созданию собственной рекламы применяют международные бренды в Казахстане, что грустно, - гонит Януш Мороз. - В Казахстане обстановка с авторскими правами становится понятной, када видишь на улице стенд с DVD-дисками по 500 тенге, на каждом из которых записано по нескольку фильмов". При этом этот чел обращает чуткость на то, что времечко от времени у людей нетрудно рождаются схожие образы - "когда рекламисты в разных уголках планеты ломают башку над похожими продуктами". С ним соглашается и г-жа Фатеева: "Существует единое креативное пространство, к которому все творческие люди подключают наш ум и черпают оттуда идеи. И бывает так, что немного креативщиков из разных агентств, как будто бы это фантастично ни звучало, подключаются к одному и тому же информационному каналу, прибавьте к этому моднячие рекламные тенденции, и вот идеи получаются уже шибко похожими".

На самом деле порой нелегко отличить точно подсмотренную идею от случайной схожести. Например, рекламные снимки сотового оператора K"cell, на которых за спинами людей были изображены животные (лошадь, тигр и другие), шибко напомнили рекламу пива "Ирбис", где в таком же формате за людьми были изображены снежные барсы. "Мы согласны с тем, что частично есть композиционное сходство в визуальном исполнении, - гонит арт-директор агентства McCann Erickson Kazakhstan (разработавшего вижуалы для K"cell) Артем Спирин. - И все-таки кроме разницы в смысловой нагрузке разным является и цветовое вывод этих кампаний. Также рекламные кампании этих торговых марок отличаются разительно наподобие по содержанию, так и по сообщению". Или разрешено пометить росчерк краской в логотипе магазина строительных материалов Kazmart вместо буквы "z", который практически идентичен логотипу спортивного бренда Specialized. Вряд ли в этих случаях можно базарить о чем-либо , кроме случайного совпадения.

Воруют - значит любят

По мнению эксперта из рекламного агентства Cheeese Евгения Хоботова, воровство идей тормозит качественный подъем креативного базАрчика. "Среди как раз рекламных идей отличить плагиат на самом деле непросто. И даже нереально с учетом нынешних законодательных норм, где все прописано в то же времечко сухо и обтекаемо. Задача аккурат в определении факта плагиата. Остается полагать только на порядочность и социальную ответственность коллег", - гонит он.

Для предотвращения воровства идей необходимо захерачивание ништячной законодательной базы, но и этого мОгет быт недостаточно. "Правовых норм, определяющих, что же такое плагиат, джок. Чересчур тонкая это граница, и букв закона тута не хватит, чтобы ее прописать. Да и практически этот кокретно случий сам по себе уникален. Вследствие этого произвольный прецедент плагиата иль обвинение в нем рассматривается особо в специализированном органе - комитете по правам интеллектуальной имущества Министерства юстиции Республики Казахстан", - гонит Марина Фатеева. Она предлагает не прикрывать на воровство глаза и творить прецеденты наказания иль, точно минимум, создания шумихи и скверный репутации "ворам", "чтобы другим опосля было неповадно". Тем более что такие случаи уже были. В 2004 году русский офис McDonald"s заподозрил казахстанскую сеть "Дастархан" в краже рекламного слогана - "I"m lovin it". До судебного разбирательства дельце не дошло - "Дастархан" поменял слоган и снял все рекламные вывески.

Правда, если приняться за дело, то работы будет невпроворот. Причем не только в Казахстане. "У нас пару лет вспять украинская продакшн-студия взяла и открыто своровала идею рекламных роликов, разработанных для Банка ЦентрКредит - "копилки", "зоопарк" и "кошки" - и перепродала ее Украинскому банку. Снимали мы ролики на Украине, так даже костюмы, оставшиеся следом съемок нашего ролика, эти челы "позаимствовали". Под копирку, что называется. Кстати, благодаря тому, что мы подняли шумиху около этого "заимствования" и болтанули о своем решении вручить в суд, на хохлятские экраны попал только единственный из трех роликов - "Копилки". С одной стороны, шибко неприятно. С другой, якобы бы это ни было парадоксально, вызывает гордость. Наши рекламные идеи так хороши, что их не стесняются воровать", - улыбается г-жа Фатеева.

Комментариев: [0] / Оставить комментарий

Keywords:

идей, воровство идей, идей подчас, идей необходимо, идей например, идей достаточно, идей казахстанской, идей зачастую, идей концептов, идей отличить


============== Всякая, как бы нужная хрень =================



    www.yexal.ru   - бизнес © hilex