laquo;Абсолют raquo; вместо laquo;Столичной raquo; 4

Покупка шведской компашки Vin & Spirit, производителя популярной водки Absolut, позволит французскому алкогольному гиганту Pernod Ricard обогнать конкурентов и закрепить свои позиции на мировом рынке крепких напитков

Фото: Reuters

За право приобретения Vin & Spirit, шведского государственного монополиста, на протяжении многих месяцев бились разом немного покупателей, охватывая Bacardi, Fortune и группу шведских частных инвесторов. И все-таки виктория досталась французской компашки Pernod Ricard, производящей коньяк Martell, виски Chivas Regal, Ballantine's, Jameson, ром Havana Club, джин Beefeater, ликер Malibu, бренди «Арарат» и имеющей права ещё на десяток брендов. Она заплатит за производителя водки Absolut 9,24 млрд баксов. Продажа Vin & Spirit прошла в рамках приватизации государственных предприятий, которую в текущее времечко осуществляет новое руководство Швеции, надеясь выручить от распродажи госсобственности больше 34 млрд баксов.

Еще одним возможным покупателем долгое миг считался вождь базАрчика концерн Diageo (основные торговые марки компашки виски Johnnie Walker, J&B и White Horse, водки Smirnoff и Tanqueray Sterling, ликеры Baileys и Sheridan's, ром Captain Morgan, джин Gordon's, текила Jose Cuervo, пиво Guinness). При всем при том месяц вспять этот чел выбыл из борьбы, решив вместо этого сотворить совместное заводище с голландской компанией Nolet, владеющей суперпремиальным водочным брендом Ketel One. Продажа Vin & Spirit принесла железно больше, чем ожидалось первоначально: анальгетики предсказывали, что сумма сделки составит рядом 6 7 млрд долларов.

Оборот Vin & Spirit составляет 1,5 млрд баксов в год, фирма имеет мощности в 10 странах, где на ее предприятиях долбаются 2,5 тыс. чел. Покупка шведской компашки позволяет Pernod Ricard грубо подняться в табели о рангах крупнейших алкогольных компашек, раньше всего на американском рынке. Absolut является четвертым крупнейшим брендом крепких напитков. Так, в 2007 году его продажи по всему конкретному миру составили 11,5 млн ящиков (в каждом ящике 9 литров напитка). Его опережали только сорокоградусная Smirnoff концерна Diageo (24 млн яшиков), ром Bacardi одноименной компашки (20 млн ящиков) и виски Johnnie Walker производства Diageo (16,5 млн ящиков).

В результате сделки Pernod Ricard поднимается с четвертого на второе местоположение на алкогольном рынке США, крупнейшем и наиболее прибыльном рынке в мире. В настоящий моментец французская группа получит на нем 14% и уступит лишь Diageo с его 26%. На рынке США продается примерно половины всего производства шведской водки Absolut. «Что еще более важно, за пределами американского базАрчика беленькая Absolut до сих пор является премиум-брендом , что повышает норму прибыли при его производстве», настучал «Эксперту Online» Эрван Рамбур, анальгетик по потребительским рынкам в инвестбанке HSBC. Absolut была запушена на рынок в 1979 году и известна своим инновационным дизайном и рекламой. Популярность бренда была такова, что идеолог поп-арта Энди Уорхол согласился по заказу компашки увековечить дизайн бутылки в своих произведениях. Он захерачил серию «АБСОЛЮТное» искусство". По заказу компашки над увековечиванием бутылки долбались скульптор Арман, художник по стеклу Бертил Валлиен, модельеры Дэвид Камерон и Джон Галлиано.

Поэтому в самой французской компашки оказались сильно рады покупке. «Приобретение Vin & Spirit делает Pernod Ricard одним из лидеров на мировом рынке алкогольных напитков. Absolut является известнейшим брендом, чье воздействие выходит за рамки сектора вина и крепких напитков», утверждается в пресс-релизе самой компашки. Этакий энтузиазм объясняет цену сделки, которую анальгетики посчитали несколько завышенной. Чрезмерно высокой цену посчитали и рынки акции Pernod Ricard подешевели на 4,3% после этого объявления о сделке.

Для Pernod Ricard забобривание Absolut оказалось важным в связи с тем, что вскоре должен истечь контракт французской компашки на дистрибуцию российской водки «Столичная», брендом которой владеет российская SPI Group (также имеющая права на дистрибуцию «Московской»). Российская компашка может вслед за тем окончания текущего контракта иль нарыть нового дистрибутора, иль же отдать права на «Столичную». Об этом, в частности, болтанул Андрей Скурихин, миноритарный инвестор и бывший гендиректор российской SPI Group.

Сделка происходит в тот моментец, када горькая (особенно в сегменте премиум) превратилась в единственный из самых быстрорастущих рынков. В 2006 году важный рынок водки распух на 1,6% до 513 млн ящиков. В соответствии прогнозам исследовательской компашки IWSR, с 2002−го по 2013 годы рынок водки в стоимостном выражении удвоится (за счет усиления позиций дорогих сортов водки в сегменте премиум, цены на которые растут швыдчее всего).

Рост потребления водки происходит в большинстве стран, в особенности в развивающихся, где с ростом доходов обычный класс переключается на более крепкие алкогольные напитки. В эти хреновые дни на водку приходится 23% мирового базАрчика крепких алкогольных напитков, несмотря на эту хрень та самая доля выше в развитых странах. «В Великобритании иль США на водку приходится возле 30% базАрчика, причем это преимущественно премиум-сорта. Лишь в традиционных водочных странах на востоке Европы и бывшем Совьет юнион абзацевые продажи приходятся на недорогие сорта водки. За их пределами дешевую водку на практике не пьют, выбирая сорта от 20 30 баксов за бутылку», настучала «Эксперту Online» Хелен Виндл, анальгетик IWSR в Лондоне. Возможно, правда, дельце в позиционировании. Потому что мы все знаем, что подчас за 150 рубчиков в простом российском магазине позволительно взять отечественную водку ничем не хуже «Абсолюта».

Keywords: