Поколение три жэ

Сотовые операторы запускают в коммерческую эксплуатацию сети третьего поколения. В течение года 3G заработает во всех крупных городах ЮФО. Стратегической задачей операторов становится популяризация услуг мобильного интернета

Разговоры о связи третьего поколения велись уже немного лет, и оттого что проникновение мобильной связи не перестаёт расти, переход на 3G беспокоит куда больше людей, чем, например, явление технологии 2,5G EDGE (см. справку). Наиболее распространённым было взгляд скептиков, которые считали, что в России никакого 3G не будет, потому что что "военные не дадут операторам частот" и "у абонентов не будет трубок, поддерживающих стандарт". И все-таки военные не стали препятствовать прогрессу, только цена телефонного аппарата, поддерживающего новоиспеченный стандарт, сёдня опустилась до 120-150 баксов, так что технических препятствий также джок. Основное превосходство новой технологии - высокая прыть передачи данных: теоретически - до 14,4 Мб/сек, на практике испытатели незагруженной сети 3G фиксировали её на уровне 2-8 Мб/сек. Провайдерам мобильной связи, дабы окупить бабловливания за 4-7 лет, отведённые аналитиками на "жизнь" технологии, надобно мал-мал постараться, чтобы абоненты наравне разрешается активней использовали это преимущество.

Где забросят сети

Хотя со стороны может показаться, что в ЮФО 3G уже встретишь на каждом углу, сотовые операторы только к середине года ухерачили сколько-нибудь внятные планы по последовательности запуска сети. Мантра "Ростов, Краснодар, Сочи" сменилась перечислением конкретных населённых пунктов, в которых наступит новая жизнь, и сроками сдачи объектов. Так уж вышло, что все торжественные презентации проводятся в Сочи, тот, что в связи с олимпийским будущим вынужден сделаться главным городом для презентации практически всего. Следом 3G начинают еле слышно вводить в эксплуатацию в тех городах, где это на самом деле экономически целесообразно. Так, ОАО "Вымпелком" (торговая марка Beeline) до копца 2008 года запустит сеть третьего поколения в Краснодаре, Ставрополе, Сочи, Волгограде, Минеральных Водах, Ессентуках, Железноводске, Кисловодске и Пятигорске. Коммерческий запуск в этих городах будет проистекать одновременно. ОАО "МТС" в текущем году пустит новую сеть в Краснодаре и Сочи, в начале 2009−го охватит Ростов и Новороссийск. Соригинальничал "Мобиком-Кавказ" ("Мегафон"), проведший основную презентацию ещё в начале января 2008 года (в Сочи, разумеется), несмотря на эту хрень коммерческий запуск устроивший в октябре в Республике Дагестан. Впрочем, в ближайших планах и у этой компашки до первой половины 2009 года объять Ростов с областью, и Сочи.

Данные об инвестициях в третье поколение связи разрозненны, так как будто то и дельце переходят в разряд коммерческой тайны компаний: "Вымпелком" в 2008 году потратит 1,9 млрд рубчиков (правда, на захерачивание сети в целом и по России), "Мобиком-Кавказ" заявляет о 30 млн баксов, отпущенных на 3G на Северном Кавказе в этом же году. Представители МТС на данном этапе габарит бабловливаний обозвали коммерческой тайной, при всем при том ещё в марте пресс-секретарь филиала в "Макрорегионе Юг" гнала о 27 млн баксов на развитие сети третьего поколения в Краснодаре и Сочи в 2008 году. По оценкам спецов, на сооружение одной базовой станции 3G требуется в среднем два миллиона баксов, же для того, чтобы в городе масштаба Ростова-на-Дону снабдить убежденный приём, необходимо несколько сотен станций. Впрочем, сотни станций сооружать джок нужды: новую связь разрешено развивать на основе уже имеющейся инфраструктуры.

Показательно, что на зимней презентации "Мегафона" кульминацией стал сеанс видеосвязи с Куршевелем: очевидно, ещё в начале года операторы не вовсе отчётливо представляли, за счёт каких аккурат услуг эти челы будут возвращать бабловливания. Но уже весной по настойчивым рекламным предложениям "взять интернет с собой" стало понятно: стратегической услугой связи третьего поколения будет мобильный интернет. Будто эдакий этот чел существует уже несколько лет, с тех пор, словно в телефоны стало возможным загружать WAP-сайты , но с увеличением скорости функциональность мобильного интернета возрастёт.

Интернет на ходу

Пользоваться мобильным телефоном для просмотра интернет-сайтов , мягко говоря, несподручно офигительнее того на здоровущий скорости, так что на потребительском рынке появился USB-модем. Он оснащается сим-картой оператора, и даже не особенно сведущий дядя может ныне подключить компьютер к интернету. Первой такое заключение примерно двух лет вспять на рынок вывела группа "Скай Линк", нишевый оператор, изначально сделавший ставку на мобильный интернет, но не на голосовую связь. По словам честных панцанов компашки и в Ростове, и Краснодаре, доля интернет-трафика в общем объёме доходов "Скай Линка" составляет порядка 70%. Михаил Макаров, коммерческий батя "Скай Линка" в Ростове, радужно смотрит на перспективу дальнейшего распития.., фу ты блин, развития услуг компании: "Мобильная передача данных в регионе растёт сильно высокими темпами. Только в Ростове возможности базАрчика составляют не менее 50 000 абонентов. А потенциальный объём ростовского базАрчика позволительно дать оценку больше чем в 10 миллионов баксов в год. Сей сегмент ещё шибко далёк от насыщения".

Активными потребителями мобильных решений беспроводного доступа в сеть могут стать и корпоративные клиенты, в особенности компашки с развитой сетью филиалов. Управляющий по корпоративным продажам южного и северокавказского регионов "Вымпелкома" Анатолий Загорулько отмечает, что в текущее времечко спрос, в основном, поступает от топ-менеджмента компашек. У "Билайна", точно и у двух других операторов, уже есть отдельная тарифная линейка как раз для корпоративных клиентов и именно для потребителей мобильного интернета: "Использование этих услуг влияет на увеличение потребления мобильного интернет-трафика, - поясняет г-н Загорулько. - В текущий моментец ARPU (Average Revenue per User - обычный счёт на одного абонента. - "Эксперт ЮГ") среднестатистического корпоративного клиента на Юге превышает ARPU клиента массового базАрчика. Доля мобильного интернета в общей сумме счёта корпоративного клиента по отношению к счёту массового потребителя тоже выше". "Скай Линк" с самого начала целенаправленно долбался с этим сегментом, и счас доля корпоративных клиентов у "Скай Линка", по данным Руслана Танашева, коммерческого директора краснодарского филиала, доходит до 20%.

Вообще, для крупный тройки мобильный интернет вплоть до настоящего момента - это количество VAS (Value Added Services - неголосовой трафик), объём которого в целом невелик. Но при вотэтом резво растёт (см.график): данные как бы самих операторов, так и независимых анальгетиков, совпадают. Юлия Фёдорова, анальгетик iKS Consulting, гонит, что за 2007 год выручка операторов от продаж мобильного интернета распухла на 50%, и этот чел составляет 20% от всех дополнительных услуг. Босс по продажам южного региона "Вымпелкома" Александр Кирсанов считает, что росту способствуют, во-первых , повышение проникновения мобильного интернета, во-вторых , усиление роли мобильного телефона ваще. Следует при вотэтом помнить, что та самая статистика отражает итог работы мобильных устройств в сетях поколения, предшествующего 3G и до начала продвижения модемных решений. Разумеется, сети 2 и 2,5G не выйдут из строя: эксплуатация будет совмещённой, и большинство USB-модемов поддерживают и GPRS, и EDGE, и третье поколение, а некоторые модели - ещё и CDMA, в котором работает "Скай Линк".

Никто никого не беспокоит

Появление модемного решения породило гипотезы об обострении борьбы промеж.., вы не смейтесь, промежду проводными и мобильными провайдерами, несмотря на эту хрень широкомасштабных военных действий не наблюдается, и анальгетики не склонны считать, что в обозримом будущем эти челы начнутся. Юлия Фёдорова гонит, что конкуренция возможна в регионах с низким проникновением фиксированного ШПД (широкополосного доступа в интернет): "В случае активного продвижения сотовыми операторами своих решений для беспроводного доступа и при разумной ценовой политике совершенно возможно, что таковый доступ одним духом станет популярен посреди абонентов, у которых джок других альтернатив. В целом же конкуренция вряд ли будет острой, всё-таки проводной и беспроводной доступ - это разные модели потребления, которые будут употребляться одним и тем же абонентом в разное период в зависимости от его местоположения".

Действительно, "Вымпелкому", например, волноваться не о чем, так наподобие в группу компашек с недавнего времени входит проводной провайдер "Корбина Телеком", сделку по приобретению которой "Вымпелком" завершил в начале лета этого года. Ещё до совершения сделки "Корбина" начала региональную экспансию, и счас "Билайн" планирует продвигать мультисервисные услуги под одной маркой. ОАО "МТС" же является структурой, аффилированной с компанией "Комстар ОТС", предоставляющей услуги под торговой маркой "Стрим" и, вдобавок к этому, приобретшей в этом году ЦТС - одного из крупнейших проводных провайдеров на Юге. Уже счас в московских офисах МТС не возбраняется принять пакетные предложения, совмещающие услуги мобильного и проводного оператора.

Планы же "Мобикома" активизировать осваивать регион с Дагестана тоже не кажутся такими уж фантастическими: по данным оператора, республику населяют крайне перспективные для мобильного интернета абоненты. На торжественной презентации 3G в Дагестане заместитель генерального директора по коммерческим вопросам "Мегафона Кавказ" Владимир Карпушкин объяснил эдакий отбор тем, что в соответствии исследованиям, проведённым оператором, Дагестан по уровню доходов стоит в одном ряду с нефтяными регионами, и средний ARPU в этом месте немаловажно выше, чем в других районах Северного Кавказа. По счастливой для "Мегафона" случайности, порядок проникновения ШПД тута чертовски низок, так что конкурировать с оператором здесь особенно никто и не будет.

"Скай Линк" тоже не опасается обеднения своей абонентской базы: оператор начал внедрять услугу на несколько лет раньше, при вотэтом уже наличествующее поколение связи стандарта CDMA сравнимо по скорости с ещё не запущенными толком 3G. Михаил Макаров убеждён, что фирма сохранит стабильное положение на рынке: "Мы стопудово привычно относимся к перспективам внедрения GSM-операторами технологий передачи данных на скоростях, которые будут сопоставимы со скоростью нашей сети. Однако план "Скай Линк" динамично развивается, и в некоторых регионах России уже счас запущена методика Rev.A (связь четвёртого поколения. - "Эксперт ЮГ"). Хочу отметить, что к моменту запуска 3G−сетей у нас появятся лучшее покрытие и более высокая скорость передачи данных. К тому же, запуск 3G−услуг другими операторами будет разогревать рынок и приведёт к его стремительному росту, а это в наших интересах".

Ещё одной угрозой третьему поколению некоторые называют сети WiMax, о строительстве которых в российских регионах кто только ни заявлял - от корпорации Intel до малоизвестных телекоммуникационных компашек (например, "Скартел", запустившей в Москве сеть Yota и объявившей о намерении бродить за пределы столицы). Директор по маркетингу Ростовского филиала ОАО "Вымпелком" Егор Шляхов не особенно верит в перспективу коммерческого успеха WiMax: "На мой взгляд, это нишевый продукт. Он не составит конкуренции операторам здоровенный тройки в ближайшей перспективе ввиду того, что требуются серьёзные монеты для развёртывания более иль менее приемлемых по покрытию сетей. А в связи с финансовым кризисом на рынках для таких рисковых проектов бабосов может и не найтись. В среднесрочной перспективе рынок будет поглощён развертыванием сетей 3G, ну а дальше мОгет быт и развёртывание технологии более скоростной передачи данных LTE, которую, заново же, скорее всего, возьмут на вооружение операторы здоровый тройки". В МТС резонно добавляют, что, вдобавок к сомнительной перспективе выделения достаточных бабловливаний для развёртывания WiMax в ЮФО, и в регионе, и в России ваще чуть-чуть распространены устройства, поддерживающие блин, этот стандарт.

Входит и выходит

Классикой жанра всё же останется телефон, и в последнее моментец этот чел, не без помощи сотовых операторов, превращается в сильный генератор интернет-трафика. В октябре в России начались продажи смартфона iPhone 3G, спрос на который, искусственно поддерживаемый производителем, традиционно высок, но функциональность такова, что даже адепты марки Apple базарят про него "зато красивый". Вообще, смартфоны и коммуникаторы - наиболее динамично развивающийся сегмент сотового базАрчика. По данным SmartMarketing, в 2007 году в России было продано 2,34 млн беспроводных информационных устройств (смартфонов, коммуникаторов и КПК), и это на 155% больше, чем в 2006 году. В ближайшее времечко, по оценкам анальгетиков, рынок будет вырастать на 60-80% в год.

Описывая преимущества iPhone перед простым телефоном, продавцы (а ими в России являются "Билайн", "Мегафон" и МТС, распространяющие трубки сквозь сетевых ритейлеров и в офисах продаж) упирают на то, что "он сам установит соединение с интернетом и всё настроит". Но необходимо держать в виду, что стоимость минимального контракта, прилагаемого к телефону, у "Билайна", например, начинается от 700 рубчиков (тарифная линейка "Яблочный фреш" для Ростова-на-Дону) , и у других двух операторов эта коза находится в этих же пределах. Такая ценовая политика не может не сказаться благоприятно на выручке сотовых операторов, которые с нетерпением ждут повышения своего ARPU. По данным Юлии Фёдоровой, по итогам 1−го полугодия 2008 года показатель среднероссийского ARPU добился 11,9 бакса, а в 2007 году среднемесячная выручка на абонента составляла 10,4 бакса. "Драйверами роста выступили и увеличение потребления голосовых услуг, и дополнительные услуги, в том числе мобильный интернет, доходы от которого растут опережающими темпами, - поясняет г-жа Фёдорова. - Если счас доля мобильного интернета в российском ARPU составляет порядка 3,6 процента, то к 2012 году можно ожидать, что удельный вес интернет-трафика в ARPU достигнет уровня 9-12 процентов".

Однако не все обладатели устройств, генерирующих интернет-трафик , в том числе и неприметно для абонента, являются обладателями контрактов, предусмотренных для iPhone, который выходит в интернет по льготным тарифам. Одинаково равно как и не все обладатели iPhone станут пользоваться этими льготами: в России телефонные трубки Apple не будут привязаны к контракту, сиречь в остальном мире, и в них можно вклинить любую сим-карту любого оператора. И вот тута начинается всё самое грустное, что есть в российском мобильном интернете: этот чел может устроиться шибко дорого. Например, в международном роуминге за единицу тарификации интернет-трафика принимают 50-60 килобайт, так что 1 мегабайт информации (а это шибко немного для содержания современной сети) может обойтись в 500 с лишним рубчиков. Да и на своей земельки в обычных тарифах стоимость интернет-трафика оставляет хотеть непочатый край лучшего: даже на невысокой скорости в сети GPRS, открыв для себя GPS-навигацию по Google Maps, которыми по умолчанию оснащён iPhone, можно за несколько часов израсходовать месячный бюджет на мобильную связь. И остаётся только догадываться, что именно будет размышлять и базарить вслух абонент, который съездит со своим самопогружающимся в интернет устройством за рубеж и получит потом этого счёт, в котором детально будет описано, якобы его iPhone проверял в интернете погоду и вектор движения валют.

Поколение Next

Сейчас Российская федерация находится на третьем месте в Европе по интенсивности использования мобильного интернета. По данным ряда анальгетиков, в настоящее пора им пользуется порядка 11% абонентов сотовой связи. Юлия Фёдорова даёт следующий прогноз: "К 2012 году четверть российских абонентов будет забегать в интернет посредством свой в доску мобильный телефон. В 2007 году объём базАрчика мобильной передачи данных в российских сетях сотовой связи составил 544 миллиона баксов, а по итогам первого полугодия 2008 года - 430 миллионов баксов. Подъем по сравнению с январём-июнем 2007 года составил 86,5 процентов". Нужно ещё отметить, что када велись эти подсчёты, существенную доля трафика составлял развлекательный контент - развлечения, рингтоны, скачиваемые с WAP-порталов.

Конечно, Северный Кавказ - нелегкий для освоения сотовыми операторами район. Во-первых , тута немало горных местностей, что существенно повышает стоимость бабловливаний в развитие сетей. Во-вторых , в экономическом отношении это неоднородный регион: в нём есть мегаполисы и Сочи, в которых пользователи мобильной связи активны, и ARPU традиционно высок; но есть и кавказские республики, где доходы населения ниже, а связь при вотэтом дороже. Юлия Фёдорова гонит, что, вероятно, окупаемость бабловливаний в 3G на Северном Кавказе займёт более долгий период, чем в других регионах. "Тем не менее, сотовым операторам стратегически существенно обладать ковровое покрытие, чтобы их абоненты могли пользоваться высокоскоростной передачей данных в всякий точке страны", - добавляет аналитик.

Но операторам связи легко некуда деваться: средняя продолжительность "жизни" сети одного поколения - грубо 4-6 лет. "Скай Линк" заявляет о запуске четвёртого поколения связи уже в обозримом будущем, известно, что GSM-операторы начинают тестировать фрагменты сетей на основе технологии LTE, позволяющей отдавать данные на скорости более 100 Мбит/сек. На таковой скорости появляется и толк в видеозвонках (пока что, по свидетельству очевидцев, во времена видеозвонка в сети 3G опознать собеседника можно не без труда, и то, если этот чел не будет излишне проворно ворошить губами и покачивать головой), и в мобильном телевидении. Так что стопудово, что ещё за пару лет до Олимпиады Сочи станет местом презентации уже 4G.

Keywords: