www.yexal.ru   - прогресс

Новый контур железных дорог

Год назад, када ж-д холдинг объявил о кардинальной смене имиджа, российская публика испытала шок. Отказ РЖД от традиционных "крылышек" и сине-голубых цветов в логотипе был воспринят вроде нечто конкретно немыслимое. Ныне касательство изменилось

Фото: КРАСЖД

Новое позиционирование оказалось сильно эффективным лекарством от "министерского" прошлого. Компанию бэгнули постигать на международном и российском рынках, только главное - перестали зреть в ней клона МПС, признав наподобие равноправного игрока на рынке. Премия "За успехи и мастерство в областенки создания и продвижения бренда", присужденная РЖД в июле 2008 года на международном конкурсе Master of Brandbuilding, - ещё одно этому подтверждение. В августе этого года на праздновании Дня железнодорожника новая символика в первый раз пойдет в общественный тираж.

Же началось все в 2007 году, в канун профессионального праздника железнодорожников. ОАО "РЖД" вышло на финишную прямую ребрендинга, явив миру свежий логотип и фирменный стиль. План немедленно же назвали беспрецедентным по своему масштабу. Речь шла об изменении имиджа огромного предприятия, насчитывающего больше 1,3 млн сотрудников, в имущества которого - более 600 тыс. грузовых и пассажирских вагонов, более 20 тыс. локомотивов и 86 тыс. километров путей. "Новое лик человеческий российских железных дорог - свой реакция на рыночные вызовы и жесткие требования, с которыми мы сталкиваемся при работе в России и за рубежом", - болтанул тада глава РЖД Владимир Якунин.

Напомним, реорганизация железнодорожной отрасли страны началась в 2003 году: на базе Министерства путей сообщения было захерачено ОАО "Российские железные дороги". На первом этапе смена внешнего облика не могла быть приоритетом. Программа реформирования РЖД предусматривала постепенную пошаговую перестройку. Уже в то моментец было ясно, что для ребрендинга существуют объективные причины. Тем не менее, када сквозь четыре года наступил "день икс", смена визуального имиджа РЖД вызвала изумление и непонимание. Эксперты задались вопросом: к чему натуральный государственный монополист проводит ребрендинг?

Руководитель группы ребрендинга ОАО "РЖД" Антон Чичилимов уверен: новоиспеченный имидж только подтверждает тот факт, что фирма в эти хреновые дни перестраивается в интересах потребителей. "Смысл ребрендинга в том, чтобы свежеиспеченный внешний вид компашки пришел к людям вкупе с новым качеством сервиса и новыми возможностями. За прошедшие с момента создания пять лет РЖД стратегически переосмыслили свою миссию на глобальном транспортном рынке. Группа развивается вместе с тем и будто надежная инфраструктурная основа национальной экономики, и наравне бизнес-структура. Якобы следствие, нынче реализуются существенные новации, в том числе - обновляется бренд-платформа. Если сравнить МПС пять лет вспять и ОАО "РЖД" сёдня, у нас существенно изменились позиционирование, идеология, когорта и география базАрчика, архитектура бизнеса. Сегодня железнодорожный холдинг реализует заявленные стратегические цели развития: расширение масштабов транспортного бизнеса, повышение глобальной конкурентоспособности на рынке перевозок, подъем эффективности и безопасности услуг. Это и есть те самые новые рыночные вызовы, которые потребовали оттопыров и во внешнем облике компании", - поясняет Антон Чичилимов.

Сейчас РЖД представляет собой много­профильный холдинг, в сфере интересов которого - железнодорожные перевозки, логистика, туризм, строительство, телекоммуникации, врачебная наука и многое другое. На новый корпоративный манера возлагается важнейшая функция: он должен лучше очертить структуру холдинга. Благодаря удачному ребрендингу железнодорожники рассчитывают повысить цена дочерних компашек, что в совокупности повысит капитализацию компашки. На внедрение нового стиля определен коридор в три года. Типовые дизайн-решения для всех видов носителей стиля компашки будут разработаны и утверждены уже к концу 2008 года. К 2010−му РЖД на все сто завершит ребрендинг.

Последние публикации по этой теме:
Комментариев: [0] / Оставить комментарий

Keywords:

ржд, оао ржд, ржд вызвала, ржд антон, ржд сто, ржд июле, ржд вышло, ржд традиционных, ржд предусматривала, ржд владимир


============== Всякая, как бы нужная хрень =================



 www.yexal.ru   - прогресс © hilex